Funkcjonalna reklama – wsparcie agencji i speców

Reklama niejednokrotnie odwołuje się do zdania specjalisty. Przeważnie spotykamy się z przeznaczeniem tego zabiegu w wypadku oferowania nam zakupu wyznaczonych leków, preparatów i środków farmaceutycznych. Ubrany w kitel aktor, jaki zademonstrowany nam jest jako lekarz określonej specjalizacji, rekomenduje tabletki na ból głowy bądź pastę do zębów.

Wielokrotnie rolę specjalistów są w stanie pełnić aktorzy kojarzeni przede wszystkim ze swoim serialowym bohaterem, jaki jest lubianym dentystą bądź farmaceutą. Mimo, że zdajemy sobie sprawę, iż postać ta nie ma nic wspólnego z medycyną, ufamy jej i kierujemy się jej radą w wyborze stosownej pasty do zębów czy środka przeciwbólowego.

Reklamowym profesjonalistą może także być figura nieznana, jednak profesjonalna przez życie: dziadek, sąsiadka. Takim ludziom często ufamy bardziej, głównie gdy chodzi o sprawy połączone z prowadzeniem domu bądź też wychowywaniem dzieci. Przy odbiorze tego rodzaju reklam ważne jest uświadomienie sobie, iż grają w nich tylko aktorzy. Jest to istotne głównie przy zakupie farmaceutyków. Nim ich użyjemy poradźmy się autentycznego lekarza. Eksperci od reklamy starają się sprzedać produkt. Aby jednak osiągnąć swój cel, muszą najpierw precyzyjnie wskazać grupę odbiorców i dla niej oferować długopisy reklamowe. To do nich powinny być skierowane spoty telewizyjne i ogłoszenia prasowe.

To właśnie dzięki temu będzie też rozumie się samo przez się, gdzie najkorzystniej umieścić daną reklamę. Załóżmy, iż pragniemy zareklamować najnowszy proszek do prania. Zakładamy, że będą z niego korzystać w głównej mierze kobiety, ponieważ zgodnie z efektami rozmaitych badań socjologicznych to one najczęściej robią w domu pranie. One także decydują, jaki produkt z dostępnych na rynku zostanie w tym celu zakupiony. Najwięcej proszku wyczerpują mamy małych dzieci. Najprzyzwoiciej wobec tego do nich zaadresować reklamę. Będzie ona umieszczona w gazetach o tematyce kobiecej i w telewizji, w porze emisji kultowych seriali czy też tak zwanych programów śniadaniowych. Na spocie z kolei zobaczymy matkę z dzieckiem, jakie jest szczęśliwe, bo jego poplamiona bluzka jest znowu czysta. Wszystko to właśnie dzięki użyciu reklamowanego produktu. Dziecko jest radosne. Wobec tego następnym razem mama wybierze właśnie ten artykuł.

Dodaj komentarz